SALA DE
DOCUMENTACION
LAS MENTIRAS DE LA PUBLICIDAD
Con el ánimo de vender más y mejor sus productos, la publicidad intenta engañar al receptor de varias formas, unas más sencillas que otras. Entre los distintos procedimientos de engaño podemos señalar:
1 Las
supresiones: Hacer creer que una
cosa que existe no existe. La publicidad suele omitir
en sus anuncios datos importantes.
2 Las adiciones: Hacer
creer en la existencia de cosas que no existen. La publicidad inventa
objetos, propiedades, peligros o testimonios inexistentes. A veces inventa
también pseudo-acontecimientos con la intención de promocionar
un producto.
3 Las deformaciones de la realidad:
Pueden ser cuantitativas o cualitativas.
Deformaciones
cuantitativas La exageración:
es muy frecuente en la publicidad. Se exageran las cualidades del producto,
los peligros de los que el producto protege, etc...
Deformaciones
cualitativas Las calificaciones
falsas:
Publicidad semiclandestina: es
el caso de muchos artículos de prensa que se presentan como textos
informativos y que, no obstante, mencionan su caracter publicitario, generalmente
en letra muy pequeña que pasa desapercibida.
Publicidad clandestina: oculta totalmente la fuente que emite el mensaje. Es muy difícil de detectar. Suelen ser artículos pagados que se presentan como informativos y cuyo carácter publicitario no figura en ningún sitio. También se puede considerar publicidad clandestina la invención de "productos- pretexto": cuando se prohibió la publicidad de tabaco en televisión, las empresas tabaqueras inventaron otros objetos que se comercializaban con el nombre de la marca de tabaco: Ejemplo: relojes Camel-Trophy.
La publicidad subliminal: En ella se oculta la propia existencia del mensaje publicitario. Se emite el mensaje en condiciones tales que no pueda ser percibido de forma consciente por el receptor, pero sí reconocido a nivel inconsciente. Esto se consigue emitiendo el estímulo, o bien durante un tiempo muy breve o bien con una intensidad muy débil. Otro tipo de publicidad subliminal consiste en disfrazar formas en las imágenes, (por ejemplo, una botella de ginebra marca Gin con un vaso al lado: Los cubitos de hielo del vaso forman claramente la palabra SEX.). Este tipo de publicidad está prohibida.
